Pengaruh Green Marketing Dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.58818/ijeb.v3i2.156Keywords:
Green Marketing, Consumer Knowledge, Purchase Decisions, Eco-Friendly Products.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran hijau. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah membeli produk berorientasi lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik penerapan strategi pemasaran hijau, semakin tinggi kecenderungan konsumen untuk membeli produk tersebut. Selain itu, pengetahuan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa semakin tinggi pemahaman konsumen mengenai produk ramah lingkungan, semakin besar keinginan untuk membelinya. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran hijau dan edukasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian produk berkelanjutan.
Downloads
References
Afriani, D., Abdillah, M. R., & Anita, R. (2024). Pengaruh Green Marketing Terhadap Intention Purchase Melalui Variabel Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Baseline: Jurnal Mahasiswa Magister Manajemen , 1(1).
Dewi, N. M. S., & Giantari, I. G. (2022). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sensatia Botanicals Di Denpasar. Juima: Jurnal Ilmu Manajemen, 12(2).
Grant, J. (2008). Green Marketing. Strategic Direction, 24(6), 25–27. Https://Doi.Org/10.1108/02580540810868041
Karlina, G., & Setyorini, R. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Mediator. Management & Accounting Expose, 1(2), 56–65. Https://Doi.Org/10.36441/Mae.V1i2.90
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Global (14th Ed.). Pearson Prentice Hall.
Mulyeni, S. (2023). Manajemen Bisnis. In Manajemen Kewirausahaan (Pp. 59–66). Cv. Gita Lentera.
Mulyeni, S., Handayani, R., Nurjamad, M. A., & Herlina, H. (2024). Assistance For Smes In Obtaining Business Legality Through Oss Rba In Cimahi City West Java. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 84–89. Https://Doi.Org/10.32815/Jpm.V5i1.1261
Mulyeni, S., Meilani, A., & Rusmiati, I. (2025). Pengaruh Beauty Influencer Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Tiktok Shop Di Kota Bandung. Riggs: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, 4(3), 4634–4639. Https://Doi.Org/10.31004/Riggs.V4i3.2672
Nandaika, M. E., & Respati, N. N. R. (2021). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Fashion Merek Uniqlo Di Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 10(6), 539. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2021.V10.I06.P02
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(3).
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., & Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop Di Indonesia Dan Di Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 43(1).
Rosyada, F. A., & Dwijayanti, R. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 11(3).
Saputra, S., & Asfar, A. H. (2024). Pengaruh Green Marketing, Sosial Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Di Astra Motor Cabang Cilegon. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika (Jbbe), 17(1).
Sarah, Y., & Satar. (2020). Pengaruh Green Marketing, Corporate Social Responsibility Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 10(1).
Septifani, R., Achmadi, F., & Imam, S. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan Dan Minat Membeli Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi, 13(2).
Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020a). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Indonesia (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter @Thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1). Https://Doi.Org/10.35968/M-Pu.V10i1.371
Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020b). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop Indonesia (Studi Kasus Pada Followers Account Twitter @Thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1). Https://Doi.Org/10.35968/M-Pu.V10i1.371
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D). Cv. Alfabeta.
Suliyanto. (2018). Metode Penelitian Bisnis. Andi.
Wibowo, T. A., & Sabardini, S. E. (2025). Engaruh Green Marketing, Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Aqua Pada Mahasiswa Di Yogyakarta . Jemba: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 27–38.
Yulianti, N. M. (2020). Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, Dan Emotional Desire Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 3(2).
Disman, H., & Nana, S. (2021). An Environmental Sustainability-Based Ecopreneurship Learning Process. 525(Icsse 2020), 177–183.
Herlina, H. (2025). How Does Intellectual Capital Influence Intention To Start A Digital Innovation Business In Indonesia? Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Bisnis (Jpeb), 13(01), 01–17. Https://Doi.Org/10.21009/Jpeb.013.1.1
Herlina, H., Mulyeni, S., Yacub, R., Sophan, I., & Titta, S. (2023). Kewirausahaan Digital Bagi Santri Di Pondok Pesantren Madyan Al Qur’any Cianjur. In Jurnal Pengabdian Masyarakat (Jpm) (Vol. 1, Issue 1).
Herlina, H., Mulyeni, S., Yacub, R., & Titta, S. (2023). Kewirausahaan Digital Bagi Santri Di Pondok Pesantren Madyan Al Qur’any Cianjur. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 25–33.
Herlina Herlina. (2023). Bagaimana Ekosistem Kewirausahaan Digital Terbentuk Di Indonesia? Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(4).
Mulya, A., Herlina, H., & Mulyeni, S. (2023). Pengembangan Kemampuan Sumber Daya Manusia Dalam Implementasi Good University Governance Di Universitas Negeri Malang. Jurnal Soshum Insentif, 6(1). Https://Doi.Org/10.36787/Jsi.V6i1.988
Yacub, R., Herlina, H., & Himawan, I. S. (2022). How Cultural Intelligence Develop Students’ Social Entrepreneurship In Indonesia? Jurnal Economia, 18(2), 256–273. Https://Doi.Org/10.21831/Economia.V18i2.44488
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 finny redjeki, Susilo Utomo, Kasih Prihantoro, Enggun Yoga Nugraha, Adi Masliardi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
