Pengaruh Promosi Online Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk K-Pop
DOI:
https://doi.org/10.58818/ijeb.v1i2.28Keywords:
Promosi online, Electronic Word of Mouth mouth (e-WOM), Keputusan pembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi online dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian konsumen untuk produk K-Pop pada perusahaan SM Entertainment, baik parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebesar 317 dan sampel yang diambil untuk penelitian ini sebesar 176 responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini yaitu Teknik probability sampling, simple random sampling. Instrumen penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil dilakukannya penelitan tersebut, terdapat pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial sebesar 17,1% dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk K-Pop secara parsial sebesar 16,3%. Secara simultan, pengaruh promosi online dan electronic word of mouth mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian produk K-Pop yaitu sebesar 33,4%.
Downloads
References
Alimul Hidayat, A. (2021). Menyusun Instrumen Penelitian & Uji Validitas-Reliabilitas (N. Aulia Aziz (Ed.); 1st ed.). Health Book Publishing. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=0dAeEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA8&dq=buku+rumus+uji+validitas+dan+reliabilitas&ots=4ABRamiBqi&sig=OnryKhAkKEU6iw_Jg3Xpmxu3FiE&redir_esc=y#v=onepage&q=buku rumus uji validitas dan reliabilitas&f=false
Alma, B. (2018). Pengantar Bisnis. Alfabeta, CV.
Badriatin, T. (2021). Social Media Promotion Effect on Product Purchase Decisions through Word of Mouth Marketing. 5(August), 821–831.
Daryanto et al., 2013. Pengantar Ilmu Manajemen dan Komunikasi. Prestasi Pustaka; Jakarta.
Dimyati dan Mudjiono. 2016. “Definisi Hasil Belajar.” in Bandung : Alfabeta.
Fian. (2020). Rumus Slovin dan Penggunaannya. Www.Tambahpinter.Com. https://tambahpinter.com/rumus-slovin/#Rumus_Slovin
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Hurriyati, Ratih. 2018. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Edisi keempat. Bandung : CV. Alfabeta.
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2017. Principles of Marketing (Global Edition). 17th Edition. New Jersey: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management (15th edition). New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.Amirullah. (2015). Pengantar Manajemen. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2019. Prinsip – Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 2, Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga
Lapioyadi, Rambat. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Jakarta: Salemba Empat.
Lukito, W. A., & D, A. F. (2020). Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. 1(2), 90–95.
Muhiban, A., & Karina Putri, E. (2022). Pengaruh Tampilan Produk dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Shopee (Studi Kasus Konsumen Shopee di PT. Gucci Ratu Textile Kota Cimahi). Teknologi, 6(2), 249–266. http://journal.lembagakita.org
Oping, S. B., Mangantar, M., Poluan, J. G., Ekonomi, F., Manajemen, J., Oping, S. B., Mangantar, M., & Poluan, J. G. (2022). PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ( STUDI PADA KONSUMEN ONLINE SHOP GEMINI . LUXURY ) THE INFLUENCE OF PROMOTIONAL STRATEGIES THROUGH SOCIAL MEDIA AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON CLOTH. 10(4), 240.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemperor. Bandung: CV. Alfabeta.
Sihite, M. (2016). Bisnis Global. Jurnal Ilmiah Methonomi, 2(2), 197032.
Siyoto, S., & Ali Sodik, M. (2015). Dasar Metodologi Penelitian (Ayup (Ed.); 1st ed.). Literasi Media Publishing.
Soedibjo, S. B. (2013). Pengantar Metode Penelitian. Universitas Nasional Pasim.
Sudarmanto, E., Zukhruf, A., Kurniullah, Revida, E., Ferinia, R., Butarbutar, M., Abdilah, L. A., Sudarso, A., Purba, B., Purba, S., Yuniwati, I., Hidayatulloh, A. N., HM, I., & Suyuthi, N. F. (2021). Desain Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung
Surahman, Rachmat, M., & Supardi, drs S. (2016). Metode Penelitian. In Metode Penelitian (Vol. 232). http://bppsdmk.kemkes.go.id/pusdiksdmk/wp-content/uploads/2017/08/Metodologi-Penelitian-Komprehensif.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Moh Aep Nurjamad, Nisa Nur Wahyuni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
