Pengaruh Diskon dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Shopee (Studi Kasus Alumni Latsar Cempor Angkatan 3)
DOI:
https://doi.org/10.58818/ijeb.v2i1.59Keywords:
E-Commerce, Strategi Pemasaran, Diskon, Shopping Lifestyle, Impulse BuyingAbstract
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh diskon dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada pelanggan di Shopee, baik parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebesar 200 dan sampel yang diambil untuk penelitian ini sebesar 134 responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini yaitu Teknik probability sampling, simple random sampling. Instrumen penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil dilakukannya penelitan tersebut, terdapat pengaruh diskon terhadap impulse buying secara parsial sebesar 41,3% dan shopping lifestyle terhadap impulse buying secara parsial sebesar 32,1%. Secara simultan, pengaruh diskon dan shopping lifestyle terhadap impulse buying yaitu sebesar 73,4%.
Downloads
References
Abdullah. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Aswaja.
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Aruna, A., & Santhi, S. (2015). Impulse Purchase Behavior.
Buchari, A. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta Bandung.
Desfitriady, Kusnadi, D. P., & Dewi, U. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan dan Potongan Harga terhadap Penjualan di PT Astra International Tbk. Toyota Sales Operation Auto 2000 Cabang Pasteur.
Fauziyyah, A. N., & Oktafani, F. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi analisis multivariate Dengan program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasibuan, S. (2013). Manajemen sumber Daya Manusia.
Herlina, H. (2023). Bagaimana Ekosistem Kewirausahaan Digital Terbentuk Di Indonesia ? Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Managemen, 8(4), 775–789. www.jim.usk.ac.id/ekm.
Herlina, Mulyeni, S., Yacub, R., & Titta, S. (2023). Kewirausahaan Digital Bagi Santri Di Pondok. Jurnal Pengabdian Masyarakat 1 (1), 25-33
Kotler, P. (2013). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Dan Pengendalian. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.
Levy, M., & Grewal, D. (2013). Retailing management. Erlangga.
Mahmudah, A. R. (2020). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan Discount terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Pengunjung Rita Pasaraya Wonosobo.
Muhiban, A., & Sanniyah, D (2022). Pengaruh Diskon dan Iklan (Instagram Ads) terhadap Keputusan Pembelian pada Roemah Batik Toean Njonja di Bandung
Silaen. (2018). Metodologi Penelitian Sosial untuk Penulisan Skripsi dan Tesis.
Soedibjo, B. S. (2013). Pengantar Metode Penelitian.
Sophan, I., Wahyuni, R. S., Redjeki, F., Herlina, H., & Purnama, S. A. (2023). Santri Digital Berinovasi Dalam Berwirausaha Di Desa Benjot Cugenang Cianjur Jawa Barat ( Rumah Tahfidz Baitul Qur ’ An Al-Karim Benjot ). 1(1), 18–24.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan: (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D). Alfabeta.
Sule, d. S. (2013). Pengantar Manajemen. Jakarta: Penerbit Kencana.
Sutisna. (2013). Perilaku Konsumen & Komunikasi pemasaran. PT Remaja Rosdakarya.
Terry, G. R. (2013). Principles of Management (5th ed.). AITBS Publishers.
Tirtayasa, S., Nevianda, M., & Syahrial, H. (2020). The Effect of Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle and Fashion Involvement with Impulse Buying.
Utami, C. (2014). Manajemen Ritel. Salemba 4.
Wibowo, G. R., & Sari, D. (2021). Pengaruh Diskon Harga Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online Pada Pengguna Aplikasi Shopee.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Moh Aep Nurjamad, Mochamad Syahfiar Maulana Rahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
