Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee
DOI:
https://doi.org/10.58818/ijeb.v2i1.62Keywords:
Brand Ambassador, Kepercayaan Konsumen, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini dilakukan pada karyawan PT Bina Kreativ Berkah. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahi seberapa besar pengaruh brand ambassador dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian di shopee baik secara parsial maupun simultan . Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode asosiatif. Teknik pengambilan sample yaitu dengan menggunakan teknik sensus sebanyak 90 responden yang di peroleh dari karyawan PT Bina Kreativ Berkah. Metode analisis menggunakan analisis regresi linier berganda, selain itu dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas terhadap instrument penelitian. Berdasarkan hasil penelitian variabel independen (brand ambassador dan kepercayaan konsumen) menunjukan bahwa terdapat pengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 55,4 %. Pengaruh variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian sebesar 27,9 % dan pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian sebesar 27,5%.
Downloads
References
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV. Alfabeta.
Herlina, H., & Mulyeni, S. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen. Indonesian Journal Of Economic And Business, 1(1), 38–46.
Herlina, H., Mulyeni, S., Yacub, R., & Titta, S. (2023). KEWIRAUSAHAAN DIGITAL BAGI SANTRI DI PONDOK PESANTREN MADYAN AL QUR’ANY CIANJUR. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 25–33.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Global (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Maesaroh, S., & Rudianti, W. (2020). PENINGKATAN KEPUASAN KONSUMEN PADA UMKM MELALUI KOMUNIKASI PEMASARAN, KOMITMEN PENANGANAN KELUHAN DAN KUALITAS PRODUK DI KABUPATEN BANJARNEGARA. Jurnal Ilmiah Ekonomi, 17(1), 222–234.
Mulyeni, S. (2023). Manajemen Bisnis. In Manajemen Kewirausahaan (pp. 59–66). CV. Gita Lentera.
Mulyeni, S., Yacub, R., Herlina, H., Sophan, I., & Suparno, S. (2023). PELATIHAN STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS JAMUR & ANALISA BIAYA PENDAPATAN (Pada Petani Jamur di Benjot Cugenang Cianjur). Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 11–17.
Philip, K., & Amstrong, G. (2014). Principle Of Marketing (15th ed.). New Jersey.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Sipa Siti Masrupah, Moh Aep Nurjamad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
