Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Eiger Store di Kota Bogor

Authors

  • Nanda Aldiansyah Institut Bisnis dan Informatika Kesatuan Bogor
  • M Noorman Mulyadi Institut Bisnis dan Informatika Kesatuan Bogor

Keywords:

Price Perception, Lifestyle, Sales Promotion, Purchase Decision

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, promosi penjualan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Eiger di kota Bogor, jumlah sampel 166 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode Slovin. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier regresi berganda untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, promosi penjualan, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian konsumen.  Pengujian data dengan SPSS 25. Berdasarkan hasil penguian diperoleh hasil bahwa (1) persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) promosi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (3) gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan secara bersama-sama persepsi harga, penjualan promosi dan gaya hidup memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Daryanto. (2011). Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa

Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, ed. 3, Yogyakarta, Andi

Hidup, P. G., Produk, K., & Citra, D. A. N. (n.d.). Anindhyta Budiarti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya Manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran , mencapai tujuan perusahaan menurut Buchari Alma ( 2015 : 194 ). Suatu perusahaan pasti dijualkan, m.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta, 14–46.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014): Principle of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.

Kotler, Philip & Armstrong (2012): Marketing Management 14th Edition New Jersey: Pretice Hall.

Nagle, T.T.,& Hogan, J. (2012). The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide Growing More Profitability. Prentice Hall.

Onainor, E. R. (2019). No Title No Title No Title. 1, 105–112. pada satu negara dapat diketahui pada saat yang sarna di negara lain. Perkembangan ini menyebabkan perubahan lingkungan yang semakin dinamis dan juga mengakibatkan perluasan ekonomi yang semakin mendunia serta. (n.d.). 1–4.

Putri, A. Z., & Permatasari, I. R. (2018). Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Moslem Fashion di Elzatta Kawi Malang. J A B Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(1), 225–229. file:///C:/Users/BC/Downloads/ISSN GH ke KP signifikan.pdf

Sangadji, E.M & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.

William J. Stanton. (2000). Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh Jilid Kesatu. Jakarta: Erlangga.

Downloads

Published

2023-06-30

How to Cite

Aldiansyah, N., & M Noorman Mulyadi. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi Penjualan, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Eiger Store di Kota Bogor. Indonesian Journal of Economic and Business, 1(1), 48–58. Retrieved from https://jurnal.pdpi.or.id/index.php/ijeb/article/view/7

Issue

Vol. 1 No. 1 (2023): JUNE- IJEB

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Nanda Aldiansyah, M Noorman Mulyadi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.