Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Dialogue Baby Di Marketplace Shopee

Authors

  • Dahlan Ramdhani Universitas Nasional Pasim
  • Wahid Ikhsan Saputro Universitas Nasional Pasim

DOI:

https://doi.org/10.58818/ijeb.v2i2.78

Keywords:

Citra Merek, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan kepada konsumen dialogue baby di shopee. Penelitian bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek dan kepercayaan konsumen terhadap Keputusan pembelian baik secara simultan ataupun parsial dialogue baby di shopee. Metode deskriptif dan asosiatif dipergunakan pada penelitian ini. Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu yaitu konsumen dialogue baby pada di shopee. Sejumlah 129 responden digunakan sebagai sampel penelitian ini. Teknik sampling menggunakan pengambilan sampel yang memberikan peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, dan dilakukan uji validitas dan reliabilitas alat ukur penelitian. Penelitian ini didapatkan hasil yaitu secara simultan ataupun parsial ada pengaruh pada variabel eksogen (citra merek dan kepercayaan konsumen) terhadap variabel endogen (keputusan pembelian). Penelitian ini memiliki implikasi bahwa produk – produk dialogue baby dapat menambah kepercayaan diri dan kualitas dialogue baby yang baik dapat mempengaruhi peningkatan keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

A., Morissan M. dkk. (2017). Metode Penelitian Survei. Jakarta: Kencana

G. R. Terry. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Bumi Aksara

Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural Konsep Dan Aplikasi Program AMOS 24. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hani Handoko T, 2015 . Manajemen , EdisiKe 2, Penerbit ,BPEF, Yogyakarta.

Hasibuan. 2016, Manajemen Sumber Daya Manusia. PT Bumi Aksara . Jakarta.

Hasibun, Malayu SP. (2014). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta : Bumi Aksara.

Kotler, P., Armstrong, G., Ang, S. H., Tan, C. T., Yau, O. H.-M., & Leong, S. M. (2017). Principles of Marketing An Asia Perspective (S. Wall, Y. Das, & P. Banerjee (eds.); Fourth Edi). Pearson Education.

Kotler, P., Armstrong, G., Ang, S. H., Tan, C. T., Yau, O. H.-M., & Leong, S. M. (2017). Principles of Marketing An Asia Perspective (S. Wall, Y. Das, & P. Banerjee (eds.); Fourth Edi). Pearson Education.

Kotler, Philip, and Gary Amstrong. (2016). “Prinsip-Prinsip Pemasaran”, Jilid 1.” Manajemen Pemasaran 7:1835.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1&2. Jakarta: PT. Indek

Kurniasih, D. (2021). Kepuasan Konsumen : Studi Terhadap Word of Mouth, Kualitas Layanan dan Citra Merek. Banten: Bintang Visitama.

Priansa Doni. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Alfabeta.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta

Downloads

Published

2024-11-30

How to Cite

Ramdhani, D., & Saputro, W. I. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Dialogue Baby Di Marketplace Shopee . Indonesian Journal of Economic and Business, 2(2), 11–22. https://doi.org/10.58818/ijeb.v2i2.78

Issue

Vol. 2 No. 2 (2024): NOVEMBER_IJEB

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Dahlan Ramdhani, Wahid Ikhsan Saputro

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.