Pengaruh Iklan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin Pada Karyawan PT. Sanbe Farma Di Cabang Cimahi
DOI:
https://doi.org/10.58818/ijeb.v2i2.79Keywords:
Iklan, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada karyawan PT Sanbe Farma di cabang Cimahi, baik parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu sebesar 214, sedangkan untuk sampel yang diambil sebesar 68 responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik non probability sampling, purposive sampling. Instrumen penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil dilakukannya penelitian tersebut, terdapat pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 1,1% dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial sebesar 41,7%. Secara simultan, pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 42,8%.
Downloads
References
Alma, B. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Arifin, Z. 2019. Manajemen Pemasaran: Konsep dan Aplikasi. Makassar: CV Nur Lina.
Arikunto, S. 2019. Dasar-Dasar Evaluasi Pendidikan. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Arikunto, S. 2019. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Bandung: PT Rineka Cipta.
Arsana, I. P. J. 2016. Manajemen Pengadaan Barang & Jasa Pemerintah. Yogyakarta: Deepublish.
Assauri, S. 2018. Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, dan Implementasi Strategi, Edisi 5. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Bangsawan, A., Deni, M., Revita, N., Pratisila, M., Elba, R. P. 2022. Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Televisi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mustika Ratu Di Muara Enim. Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis, 5 (2), 19-28
Desfitriady, Novita, N., 2023. Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Sepeda Motor Yamaha NMAX Terhadap Keputusan Pembelian di JG Motor Asia Afrika Bandung. Jurnal Ekonomi Teknik, 2 (1), 66-82
Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23, Edisi 8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2018. Principles of Marketing, Edisi 17. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2020. Marketing Management, Edisi 16. Jakarta: Erlangga.
Handoko, T. Hani. 2014. Manajemen. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Hasibuan, M. S. 2017. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Hasibuan, M. S. 2017. Manajemen: Dasar, Pengertian, dan Masalah. Jakarta: PT Bumi Aksara.
Hestin. 2021. Pengaruh Iklan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kartu Perdana Smartfren Pada Masyarakat Perumnas Muara Siban Kabupaten Lahat. Journal of Economic, Business and Accounting, 5 (1), 358-364
Moloeng. 2017. Metodologi Penelitian Kualitatif: Edisi Revisi. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Muhiban, A., D. Saniyyah. 2022. Pengaruh Diskon Dan Iklan (Instagram Ads) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Roemah Batik Toean Njonja Di Bandung. Jurnal Seminar Nasional Riset Ekonomi dan Bisnis, 308-317
Mulyadi. 2019. Prinsip-Prinsip Manajemen. Jakarta: Salemba Empat.
Paramita, W. 2017. Manajemen Strategis: Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Rahman, A. 2021. Desain Produk dan Pengembangan Produk dalam Pendekatan Berbasis Nilai. Routledge.
Rangkuti, F. 2019. Manajemen Strategis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Salsabila, H. F., Harti. 2021. Pengaruh Iklan Media Sosial, Electronic Word Of Mouth, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Akuntabel, 18 (4), 722-732
Saragih, B. 2018. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6 (3)
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. 2016. Consumer Behavior, Edisi 11. Pearson Education Limited.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. 2020. Advertising and Public Relations, Edisi 10. Pearson Education Limited.
Soedibjo. 2013. Metode Penelitian: Teori dan Praktik. Yogyakarta: Andi Offset.
Soedibjo. 2018. Metodologi Penelitian Kuantitatif untuk Ilmu-Ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Solomon, M., Solomon, P., & McReynolds, L. (2015). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Edisi 9. Pearson Education Limited.
Sudaryono. 2014. Pemasaran dan Promosi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Konsep, Strategi, dan Kasus. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono .2019. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suharsimi, A. 2019. Metodologi Penelitian: Tuntunan Praktis. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Swastha, B. 2017. Pemasaran Praktis: Konsep dan Strategi. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. 2017. Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, F. 2020. Manajemen Pemasaran. Edisi 2. Yogyakarta: Andi Offset
Tjiptono, F. 2020. Pemasaran Strategik, Edisi 1. Yogyakarta: Andi Offset.
Yeshin, M. 2019. Advertising. Cengange Learning.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Moh Aep Nurjamad, Vania Putrika Prima Maretha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
